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Avancer à deux, le modèle de vie dominant La solitude, l'éclatement des modèles familiaux et la perte de confiance en soi constituent une aubaine pour les marques. Le couple est devenu, en quelques décennies, l'enjeu principal de la vie personnelle des hommes, par exemple. Il y a 50 ans, le travail arrivait en tête des ambitions. Le couple, tel qu'il est entendu aujourd'hui, est né dans les années 70, selon la sociologie moderne. Loin d'avoir éclaté, il reste l'idéal à atteindre et à préserver.

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L' amour est un marché immense et décomplexé, qui reproduit presque à l'identique les modèles économiques de la grande consommation. De promotions aussi! A l'image du site Adopteunmec. Ce marché, que le marketing investit avec habilité, est en pleine croissance.

Mais jusqu'où peut-on aller dans la banalisation de l'hyperchoix associé à la rencontre?

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Dans la marchandisation des corps et du rêve d'une vie à deux? Est-ce une utopie consumériste? La sociologie du triangle On ne vit pas avec n'importe qui et on ne se rencontre pas de la même manière selon son sexe, sa géographie et sa condition sociale. A chaque groupe son lieu de rencontre. Michel Bozon et François Héran, dans leur ouvrage de référence La Formation du couple, détectent trois territoires de rencontre. Les lieux publics bals, fêtes publiques, cafés, stratégie marketing sites de rencontre, etc.

Il s'agit d'associations, de lieux d'études ou de travail N'entre pas qui veut.

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Ces lieux forment les trois pointes d'un triangle. On sait, par exemple, que les hommes issus des classes populaires rencontrent souvent leur conjointe dans un lieu public ouvert à tous, au contraire de ceux appartenant aux classes dites supérieures, qui préfèrent rester entre eux et perpétuer des privilèges de classes.

La rencontre sur le Net, qui bénéficiait d'une image à peine meilleure que celles des agences matrimoniales, est devenue, en l'espace de cinq ans, un moyen légitime de trouver l'homme ou la femme de sa vie.

Elle reproduit aussi les modèles économiques de la vie courante. La Toile segmente, presque à l'infini, en fonction d'éléments sociodémographiques: religion, orientation politique, affinités culturelles, sportives ou culinaires On peut être de gauche, homosexuel, noir et fan de littérature scandinave Du sur-mesure, en quelque sorte.

L'orientation religieuse est très prégnante dans le choix d'un conjoint, que ce soit en ligne ou dans la vie quotidienne. Il s'est même offert une campagne d'affichage en 4x3 uniquement en Seine-Saint-Denis.

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Le discours du site demeure ultra-ciblé. Ses équivalents catholiques ou juifs adoptent les mêmes techniques. Avec Adopteunmec.

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Fake ou l'apologie de l'économie libidinale Fake est le premier roman qui décrypte la pratique compulsive des sites de rencontre. La langue est crue et les mots utilisés sont souvent ceux de la consommation et de la publicité. Il s'agit de néo-libéralisme de la solitude où les rencontres se négocient et les corps se vendent.

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Il n'y a pas de limite à l'offre sur Internet et les corps sont exposés comme des marchandises. Je l'ai intitulé Fake, car le mensonge, sur Internet, est une tentation constante pour un grand nombre d'utilisateurs.

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C'est un livre sur le désastre amoureux. Sur la consommation banalisée de l'autre.

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L'intellectuel confirme aussi l'existence d'un phénomène qui n'a jamais été étudié ni quantifié. Des relations déjà préparées, à la dégustation aussi rapide que prévisible. Les rallyes organisés par des parents soucieux que leurs rejetons concluent de bonnes alliances, viennent de se déplacer sur le Net.

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Les nouvelles stratégies marketing des sites de rencontre

Créé il y a dix ans par Marc Simoncini, le site est devenu un incontournable de la rencontre en ligne. Aujourd'hui, plus de 40 millions de célibataires âgés de 25 rencontre avec homme polonais 65 ans sont connectés.

Un tiers sont des utilisateurs de sites de rencontre. A peine né, le business de la rencontre voit déjà ses codes changer.

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Les membres pourront indiquer leur musique, leurs films et leurs livres préférés via ces applications. Célibataires premium et rencontres locales En marge de ce changement, deux nouveaux sites devraient être lancés.

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L'autre site, consacré à la rencontre locale, visera prioritairement les lieux et non les gens ; une clé d'entrée originale. Ce site, dont le nom n'est pas encore dévoilé, sera lancé d'ici fin à août. Enfin le groupe mise pleinement sur le mobile pour se développer. L InchAllah.

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